L'amalgame est entretenu avec vigueur par les commerciaux c'est certain. Mais ce n'est pas systématiquement du bullshit de VRP.
Si tu regardes la base de l'argumentation, ils prennent toujours en considération les grille-pains basiques où l'air sort à + de 100°C. A cette température cet air va très vite taper contre le plafond et transmettre une part importante de la puissance dissipée sur la pièce du dessus au détriment de celle où le radiateur est installé.
Si l'on considère d'autre part les radiateurs modernes où l'accent est mis sur une moindre température de travail, alors oui les radiateurs modernes peuvent faire économiser du courant dans la mesure où une plus grande part de cette puissance dégagée servira effectivement à chauffer la pièce.
En plus un radiateur fonctionnant à + basse température limite la stratification des couches d'air chaud dans une pièce. Comme ces appareils sont installés généralement au sol, la sonde du thermostat va arriver plus vite à consigne car l'air chaud sera mieux réparti, et coupera plus tôt l'appareil. Le confort est supérieur et l'économie - dans une moindre mesure - est bien là.
La céramique par contre ça n'apporte pas grand chose, pas plus que les modèles à bain d'huile, à part ceux qui veulent retrouver l'inertie d'un radiateur fonte à eau.
Maintenant il va sans dire qu'une pac ( même air-air ) sera beaucoup plus économe que n'importe quel radiateur, mais pour d'autres raisons